Johanes Vermer je umro 1675. godine, u dugovima i gotovo zaboravljen. Skoro
dva veka njegove slike prodavale su se pod tuđim imenima. Vratio ga je
francuski kritičar Teofil Tore-Birger, koji je šezdesetih godina 19. veka počeo o
njemu da piše.
Slike su sve vreme bile iste. Promenilo se samo to što je neko zapisao ime.
Vazari ima naslednika
Đorđo Vazari je 1550. objavio „Živote najznamenitijih slikara, vajara i
arhitekata“. Ta knjiga je vekovima određivala ko ulazi u istoriju umetnosti.
Istoričari mu i danas zameraju što je prednost davao svojim Firentincima. Ko
nije bio u knjizi, teže je ulazio i u sećanje.
Danas Vazari ima naslednika. Zove se ChatGPT, Gemini, Claude ili Perplexity.
Neko ga pita: „Koje savremene slikare iz Srbije vredi pratiti?“ Ili: „Koja galerija
u Beogradu ima dobru izložbu ovog meseca?“
Odgovor ne liči na Google. Nema deset stranica rezultata kroz koje se lista. Ima
nekoliko imena. AI ne nudi izbor. AI bira.
Kako AI bira
Veštačka inteligencija ne ide na izložbe. Ne stoji ispred platna. Ona čita ono što
je o vama napisano: prikaze, intervjue, kataloge, opise na sajtovima, objave.
Ko je zapisan često, na više mesta i jasno, ulazi u odgovor. Ko nije, ne ulazi. To
nije sud o kvalitetu. To je sud o tragovima.
Ahrefs, firma koja se bavi analizom pretrage, objavila je 2025. seriju
istraživanja o tome koga AI asistenti pominju. Od svih praćenih signala, najjače
je bilo povezano jedno: koliko se često ime brenda pominje na drugim mestima.
Zanimljivo je i da samo oko 28% tih pominjanja ima link. Za AI se računa ime,
ne link.
Važno je i ono što ta brojka ne kaže. Povezanost nije dokaz uzroka. Ali smer je
jasan: ono što nije zapisano, za AI teško da postoji.
Šta umetnik, galerija ili festival mogu da urade
Pitajte sami. Otvorite AI asistenta i postavite pitanje koje bi postavio vaš
budući posetilac ili kupac. Ne pitajte za svoje ime, nego za ono što radite:
„slikari pejzaža iz Vojvodine“, „festival savremene umetnosti u Srbiji“. Pa
pogledajte ko je u odgovoru.
Jedno ime, svuda isto. „Marko Petrović, slikar“ u katalogu, „M. Petrović“ na
Instagramu i nadimak na sajtu galerije za AI mogu biti tri različite osobe.
Izaberite jedan oblik imena i držite ga se.
Neka drugi pišu o vama. Prikaz izložbe, intervju na lokalnom portalu, tekst u
ovakvom magazinu. Svaki tekst je još jedan zapis u novoj knjizi o umetnicima.
Konkretno, ne poetično. Rečenicu „istražuje granice postojanja“ AI ne ume da
iskoristi. Rečenicu „ulja na platnu, pejzaži Vojvodine, samostalne izložbe od
2015, zastupa ga galerija X“ ume. Poezija ide na platno. U opis ide činjenica.
Dajte ime svojoj ideji. AI voli da originalne ideje pretvori u opšte znanje i
izbriše im autora. Ciklus sa imenom i jasno potpisan koncept teže se rastapaju.
Zašto pišem o ovome
Ovim se bavim u Prometixu (prometix.net). Pratim kako AI asistenti biraju
koga da pomenu i pomažem firmama da budu u tom odgovoru. Umetnici su
posebno zanimljiv slučaj. Njihov rad se ne svodi na ključne reči, a upravo zato
ga AI najlakše preskoči.
Kraj
Vermeru su trebala skoro dva veka i jedan kritičar. Novi Vazari čita mnogo
brže. Ali čita samo ono što je napisano.
Slike, kao ni pre 350 godina, neće same reći kako se zovete.
Radovan Vuković
_________________________________________________________
Naš saradnik Radovan Vuković je softverski inženjer sa 20 godina iskustva i osnivač firme Prometix (prometix.net), koja se bavi SEO-om i vidljivošću u AI pretraživačima. Autor je Estinari CRM-a za agente za nekretnine.